“最终目标是将粉丝的参与变成粉丝货币化”：Sportradar的数据主导的方法来利用270亿美元的体育博彩市场
美国体育博彩市场正在迅速发展，这已经不是什么秘密了。由于最高法院在2018年取消了越来越多的州联邦赌博法规以来，投注者将在线上线，也许是今年早些时候是纽约的最重要的州。
投注吸引运动迷的能力长期以来一直是其他地方的常识，但是快速的技术进步也意味着，即使是成熟的赌博市场中的企业也能够部署新工具来进一步增强体验。
Sportradar是Sportradar，这是体育技术巨头，近年来作为一项业务迅速扩展，以满足博彩部门和庞大的数字媒体领域的需求。在过去的18个月中，这家总部位于瑞士的公司达成了与国家篮球协会（NBA），国家曲棍球联盟（NHL）和欧洲足球机构UEFA等公司的重大协议，并从报告中筹集了80亿美元它在纳斯达克证券交易所的首次公开募股（IPO）。
除了其权利持有人的合作伙伴关系外，Sportradar还向游戏领域的一些最大品牌提供了投注服务，例如DraftKings，Betmgm，Pointsbet和Bally的命名，但要等一些，这些交易通常还包括集成流媒体工具。
上面提到的许多博彩品牌也越来越多地与传统媒体公司签署协议，为旅行方向和两个行业的继续合并提供了有力的指标。
为了了解有关这种趋势的更多信息，SportsPro与Sportradar的体育娱乐首席产品官Rainer Geier进行了交谈。
为什么体育媒体公司在2022年越来越多地转向投注？
Rainer Geier：有一个明显的原因，这是目标群体的重叠。每个体育比赛也是体育迷，媒体公司都可以与体育迷人接触。
其次，如果您作为媒体公司提供投注服务，那么这也使您还可以将客户（粉丝）保留在平台上，并有机会让粉丝更深入地参与他们喜欢的运动。
这也是为什么越来越多的权利持有人，不仅经典媒体公司，而且在美国，尤其是在美国的权利持有人都在转向投注的原因 – 因为他们看到赌注的粉丝更加参与他们最喜欢的运动。这是我们从权利持有人那里得到的反馈之一，尤其是在美国，因为他们看到了更多的参与。
第三，也是最重要的原因是巨大的获利机会 – 这也适用于媒体行业。体育博彩的总可寻址市场价值约为2700亿美元，因此媒体公司当然希望利用这一点。他们还看到有机会货币化的客户群，然后他们也将与以前更大的终身价值变成客户。以前，这些客户是通过订阅或通过广告获利的，但是赌注是他们可以进入的全新总可寻址市场。
对我来说，这是逻辑上的一步。不仅媒体投注，而且反之亦然。
Sportradar是游戏行业最大的现场直播提供商之一，为超过40万个现场流提供了服务。这意味着投注操作员已经变成了OTT的提供商。这会带来一些限制 – 内容必须落后于付费墙，用户必须在其帐户中与投注运营商和金钱有一个帐户。
然而，博彩公司正在转向直播，并且在决定向听众展示内容时必须像媒体公司一样思考。
这是一个非常有趣的发展，Sportradar我们可以支持这两个行业。
Rainer Geier（中心）是Sportradar体育娱乐首席产品官
除了流和投注外，Sportradar还进行数据收集。技术如何使所有这些变得更轻松地融合在一起？
RG：这里的关键字是个性化，每种推动个性化的技术都将有助于使融合更容易。展望未来，这不仅仅是以被动的方式观看足球比赛，而且粉丝现在还通过流媒体进行交易和交易。但是，您需要了解风扇的兴趣，并在正确的时间向正确的用户展示正确的内容 – 这就是个性化的全部内容。
最后，您可以在商品技术的基础上建立经验，例如集成数据或行动电话的视频播放器（也许也可以纳入商品销售或票务），但基于风扇的兴趣。在这方面，一个积极的例子是我们合作伙伴德国德甲联赛（DFL）的互动式提要，它在综合体验中为粉丝提供了所有这些。我相信我们将来会看到更多这些经历。
作为粉丝参与工具的投注有多么有效？
RG：当今的粉丝参与不仅是流行语，不仅在博彩和媒体上，而且我认为最终目标是将粉丝的互动变成粉丝货币化。
Sportradar的角色是支持我们的合作伙伴以粉丝的货币化，但这是粉丝参与的基础和基础。
一个具体的例子是一级方程式。您知道这项运动正在吸引大量的电视观众 – 上赛季全球15亿观众 – 但与足球，网球和篮球等传统的博彩运动相比，它并没有产生巨大的博彩收入。
这样做的原因是，从历史上看，一级方程式一级方面无法获得足够的实时数据。这就是Sportradar现在发生的变化。
在与Formula One建立牢固的合作伙伴关系中，我们正在提供我们的数据和见解，使投注操作员能够完成从设定赔率到吸引客户的所有事情。突然之间，我们有基础向900多个博彩公司客户提供这些数据见解和赔率。一级方程式赛车现在正在参加这个新的机会，它完美地展示了我们如何吸引粉丝和货币内容。
体育媒体公司需要做什么才能使这些投注集成成功？
RG：第一步是更好地了解用户，这意味着您需要收集用户数据。尽管收集用户数据是一回事，但以智能的方式利用并使用它是另一回事。数据驱动的见解为个性化和数字体验奠定了基础，最终目标是真正量身定制和交付正确的内容。
其次，您需要在媒体行业中拥有博彩知识。例如，达兹（Dazn）从传统的投注环境中聘请了首席执行官，他们的下一个逻辑步骤是发起DAZN BET。
那就是混合物。您需要正确的内容，需要用户的理解，但是当然，您还需要博彩专业知识。对我来说，这是做得很好的成分。
您已经提到了一些个性化的例子，但是您在哪里看到Sportradar在这个广阔的景观中的作用？
RG：Sportradar有趣的主张是，我们正好坐在博彩和媒体行业之间，这些市场的总可寻址市场为2700亿美元，在媒体行业中超过2000亿美元。我们为这两个行业建造了基础技术和产品。
尽管Sportradar以其为传统博彩行业提供服务而闻名，但我们已经为媒体公司建立了一系列服务，这些服务利用了我们已经建立的个性化工具，尤其是在我们的广告：S命题中，我们提供了动态的创造性优化（我们提供动态的创造性优化（ DCO）。去年，Sportradar购买了Fresh 8游戏，其技术使我们能够在行业中构建领先的DCO解决方案，目的是向正确的用户展示正确的内容（而不仅仅是广告）。
Sportradar如何通过Embet进行了景观的另一个示例，该解决方案是通过将实时博彩内容纳入OTT平台，通过将数据，赔率，见解和广告结合到OTT平台中，从而根据用户的行为提供视频流数据覆盖。
例如，如果我们知道Bettor是英国的，是阿森纳的粉丝，并且已经下注了，那么他们会看到与奥地利的赌注相比，他们是一个巨大的网球迷，他从未下注过。 。引擎认识到这一点，并选择了正确的行动呼吁。这在视频和经典内容中都是实时的。
这些服务的基础是我们的计算机视觉机器学习技术，这是我们的投资基础和我们的投资。
有趣的是，您在那里参考机器学习技术。这是下一个博彩技术的下一阶段，还是还有其他创新，您认为吗？
RG：就目前而言，计算机视觉是为未来收益而获得的启示技术。我们使用这项技术以更详细和与球员相关的水平来了解运动的愿景。
计算机视觉使多个数据集可以同时摄入。这允许该数据被上下文化，无论它是与Z Gen Gen粉丝共享团队的压力指数，并促使他们回来观看比赛，还是推动了粉丝参与的未来以及与Metaverse创建的参与。计算机视觉将离线和在线世界汇集在一起??，以创建一个虚拟现实的空间，粉丝可以在其中相互互动。
我们已经在实时渠道促销服务中部署了计算机愿景，使用该技术来自动生产近型现场短片视频亮点，我们的博彩公司客户通过推送通知将其交付给客户移动设备。这为投注者创造了丰富而身临其境的参与体验。